Главное условие успешного продвижения страницы в социальных сетях – регулярный постинг. Грамотный контент-план для Инстаграм, составленный с учетом тонкостей процедуры, поможет заранее продумать стратегию развития собственного проекта, будь то личный блог или бизнес-аккаунт, определить целевую аудиторию и создать базовую аудиторию подписчиков.
Для чего нужен контент-план
Многие люди считают ведение аккаунта в соцсетях праздным развлечением. В действительности же это труд, который требует усилий, и практически не оставляет свободного времени. Создав страничку, следует забыть об отдыхе и лени. Наоборот нужно постоянно публиковать посты, привлекая внимание аудитории. Иначе контент быстро затеряется в ленте, а подписчики найдут себе другую персону для фолловинга.
Напоминать о себе, продвигаться к топовым позициям способен помочь грамотно созданный контент-план – продуманный график публикаций постов с заранее выбранным и подготовленным контентом на запланированный период времени. Его требуется пересматривать, изменять и дополнять с учетом быстро происходящих перемен.
При наличии четкого графика упрощается процесс организации свободного времени, решения важных задач, которые помогают продвижению обычного блога, и бизнес-аккаунта:
- Создание тематических статей, представляющих интерес для подписчиков.
- Формирование и поддержка собственного имиджа.
- Активное взаимодействие с фолловерами.
- Привлечение новой аудитории.
- Анализ маркетинговой эффективности продвигаемого контента.
Создание и последующая корректировка контент-плана позволит выработать привычку писать сразу много постов на разные темы, увеличивая популярность блога, научит пользоваться программами автопостинга.
В результате выполнять администрирование страницы будет легче, освободится время для более углубленного исследования ниши и генерирования новых идей для публикаций.
Портрет целевой аудитории
Чтобы аккаунт пользовался популярностью, необходимо правильно выбрать тему и определить целевую аудиторию. Этот этап считается основополагающим, поскольку от людей, которые будут читать и лайкать посты, зависит успех задуманного предприятия. Выбрать ЦА можно с помощью трех вопросов.
К примеру, им нравится путешествовать, изучать иностранные языки, заниматься фотографией, постигать секреты приготовления блюд народов мира.
У одних это могут быть сложности с оформлением документов, у других трудности общения и преодоления языкового барьера, у третьих, вообще, некомпетентность в вопросах местного законодательства.
Самостоятельно либо с привлечением специалистов помочь устранить возникшую проблему, разрешить спор, предложить перечень популярных разговорных фраз на иностранном языке, список полезных сервисов и т. п.
Одновременно стоит проанализировать профили конкурентов, и ознакомиться с комментариями подписчиков. Это поможет узнать возраст, пол, профессию, социальный статус, привычки и даже психологические характеристики фолловеров.
3 основных контент-стратегии
Следующим шагом на пути к успеху считается поиск идей для создания уникального контента, ведь писать, а тем более, читать заметки на одну и ту же тему быстро надоедает.
К счастью, отыскать и выбрать свежие сюжеты для написания постов можно в самых неожиданных местах, главное проявить внимательность.
- Профили со схожей тематикой. Тщательное изучение ленты позволит определить собственную концепцию ведения аккаунта. Способ подходит для начинающих блогеров, которые получают возможность не только ознакомиться с темами и методикой подачи информации, но и получить представление о том, как выглядит раскрученный профиль, а также оценить его конкурентоспособность. Один минус – подсмотренный план не будет индивидуальным. Если не удастся найти аналогичные страницы ввиду узкой направленности выбранной темы, можно воспользоваться вторым вариантом.
- Заказ контент-плана у маркетологов. По сути, блогер делегирует разработку плана специалистам, предварительно обозначив нишу, продукт продвижения и целевую аудиторию. В этом случае он получает качественный материал, не тратя сил и времени. При всей своей легкости и привлекательности данный способ имеет ряд недостатков. Блогер может столкнуться с необходимостью финансовых затрат, некомпетентностью специалиста, а также получить неуникальный план.
- Самостоятельный поиск идей. Он позволяет брать новые темы в социальных сетях, на канале YouTube, изучать информацию на основании опроса специалистов, экспертов, блогеров, простых пользователей. Исследовательская работа отнимает много времени и сил, но расширяет возможности для более глубокого и всестороннего изучения темы, что, в конечном счете, позволит составить интересный и уникальный контент.
Базовые типы постов
Созданный контент-план предоставляет возможность выстроить четкую последовательность размещения постов, составить насыщенную ленту новостей. Это достигается за счет чередования основных видов контента.
Блогеры используют несколько способов подачи информации в Инстаграм. Чтобы упорядочить контент и сделать его максимально разнообразным, посты можно разбивать на рубрики. Иногда рекомендуется отходить от четкого плана, и публиковать «горячие» новости, вовлекая сторонних посетителей в обсуждение актуальной темы дня (недели).
Такие посты необходимы для продвижения аккаунта, вовлечения аудитории в обсуждение темы, оценки ее актуальности посредством лайков и комментариев. Для этого периодически нужно писать вирусный контент, чтобы подписчики стремились делиться им с друзьями.
Ярким примером развлекательного контента можно назвать:
- новости;
- опросы;
- списки;
- мемы, игры и просто юмор;
- поздравления с праздниками;
- конкурсы и гивы, предлагая в качестве подарка свой продукт;
- интересные истории из жизни знаменитых личностей, самого блогера, и подписчиков (покупателей).
При составлении анкет и опросников можно добавлять пункт о том, нравится ли товар, услуга. В развлекательные же статьи допустимо вставлять рекламу, продающий блок.
Посты подобного типа считаются базой, основой продаж в Instagram. Их используют на бизнес профилях и личных страницах для продвижения своего продукта или услуги, превращения подписчиков в покупателей. В зависимости от цели они могут иметь вид;
- карточки товара;
- скидки, акции, бонуса;
- анонса продукта;
- отзыва клиентов;
- текста «О нас» (обо мне);
- коллаборации с партнерами.
Если пост публикуется с целью продажи товара или услуги, целесообразно указывать фиксированную цену либо ее диапазон. Такой подход побуждает клиентов купить продукт и избавляет их от необходимости тратить время и обращаться в директ.
Контент подобного типа подходит для продвижения услуг, которые невозможно увидеть и тронуть. Чтобы у пользователей возникло желание приобрести продукт, важно вызвать доверие к специалисту, создать имидж. В качестве информационного контента можно использовать:
- обзоры;
- инструкции;
- советы;
- лайфхаки;
- обучающие материалы и курсы;
- кейсы с примерами из личного опыта;
- гостевые посты, лучше от специалистов (тренеров, коучей).
Существует еще один вид контента – смешанный. В нем умело сочетаются различные типы постов. Но чтобы они привлекали аудиторию, нужно тонко чувствовать, что можно публиковать, а от чего следует временно воздержаться.
Пошаговая инструкция по созданию интересного плана
Отложенный постинг обычно планируется на некоторое время вперед. Обычно минимальный период составляет неделя, реже составляется план на месяц. Шаблон рекомендуется формировать с таким расчетом, чтобы была возможность корректировать события и дополнять их новыми фактами. Здесь следует указывать следующую информацию:
- виды предназначенного для размещения контента;
- тема и заголовок будущей публикации;
- дата и время размещения постов.
Записав исходные данные, и изучив информацию, предоставленную выше, любой начинающий блогер (бизнесмен) сможет составить контент-план для Инстаграмма всего за пять шагов.
Опытным администраторам профилей Instagram наверняка знакомо данное понятие. Оно подразумевает определение цели и рода деятельности.
В Инстаграм разрешается:
- вести личную страничку или блок эксперта (коуча, тренера);
- создавать интернет-магазин одежды, белья, косметики, игрушек и т. п.;
- продавать услуги косметолога, парикмахера;
- представлять компанию или ее продукцию, например, гостиничный бизнес, мебельная фабрика.
Определив направление, следует выбрать цель: раскручивание личного бренда, привлечение подписчиков, прямые продажи. Все предельно просто! Если пользователь решил заняться реализацией товаров или услуг, подойдет бизнес-аккаунт. Тем, кто хочет делиться опытом, экспертным мнением, скорее всего, понравится формат личного блога.
Независимо от того, какой профиль был создан пользователем в Инстаграм, его основной задачей было и остается увеличение прибыли. Поэтому опытные блогеры советуют просмотреть статистику, проанализировать и выявить слабые места, которые могут стать препятствием для достижения цели. Это может быть недостаточный охват вовлеченности аудитории, низкий показатель фактических продаж, отсутствие актуальной информации.
С учетом полученной информации следует поставить краткосрочную цель: в ближайший период времени устранить проблему. А затем, не откладывая в дальний ящик, выработать стратегию и приступить к созданию таких постов, которые помогут реализовать задуманное.
Учитывая тип публикуемого контента краткосрочную цель, нужно постараться оптимально сбалансировать количество информационных, развлекательных и рекламных постов, которые планируется использовать для наполнения ленты профиля. Это позволит:
- во-первых, привлечь разностороннюю публику;
- во-вторых, сформировать у подписчиков мнение, что каждый найдет на данной странице то, что ищет.
Ведь если в течение недели или месяца публиковать только продающие статьи, это вызовет подозрение относительно качества товара или услуги. Снижение темпа продаж, напротив, может создать впечатление, что владелец и сам не заинтересован в реализации продукта.
Новые темы для постов не всегда приходят в голову блогеру, зачастую он старается находить в самых неожиданных местах.
Источником вдохновения могут стать:
- подписчики, которые могут предложить свои идеи или проголосовать за уже предложенные;
- конкуренты, стремящиеся выйти на топовые позиции;
- группы в соцсетях или на форумах;
- сотрудники, коллеги, знакомые блогеры, партнеры.
Зачастую популярностью пользуются старые публикации, переписанные заново с учетом современных тенденций. Такое действия не вызовут подозрений, поскольку аудитория аккаунта постоянно меняется.
Для этого нужно просто определить количество постов, которые будут публиковаться каждый день, а затем расписать график, указав время постинга, тип и заголовок контента. Если возникли какие-то идеи по поводу определенного поста, их можно записать в ту же графу. Во избежание путаницы, для создания контент-плана целесообразно использовать обычный электронный блокнот, программу Microsoft Excel или таблицs Google Docs. Облегчить задачу поможет автопостинг от Instaplus. Приложение позволяет планировать время размещения постов и информирует, когда их нужно публиковать.
Чтобы не было заминки, посты следует написать заранее: в жизни возникают разные ситуации, и небольшой запас статей пригодится, если написать новую публикацию по каким-либо причинам будет затруднительно.
Образец готового контент-плана:
Конечно, наличие индивидуального контент-плана дает возможность регулировать количество и частоту публикаций постов в ленте или stories Инстаграм. Однако упростить задачу и облегчить процесс создания графика размещения, особенно начинающим блогерам, способны помочь готовые шаблоны.
Каких-либо определенных параметров, определяющих количество публикуемых постов в ленте и stories, не существует. Однако согласно статистике, они приближаются к таким показателям:
| Тип аккаунта | Количество публикаций в ленте | Число постов для сторис |
| Коммерческий профиль | 2-3 в неделю | 2-3 ежедневно |
| Личный блог | 1 каждые 1-3 дня | 2-10 в день |
Разумеется, каждый блогер вправе самостоятельно составлять оптимальный график размещения постов и видео. Это зависит от многих факторов: популярности аккаунта, актуальности выбранной темы и направления деятельности, количества подписчиков.
Чтобы знать, насколько эффективно функционирует созданный контент-план, необходимо периодически анализировать проделанную работу. Подобные исследования помогут выявить популярность тех или иных постов, рубрик, отследить реакцию подписчиков на публикуемый контент.
Каждую неделю рекомендуется проводить краткосрочный анализ. Для этого необходимо:
- Выбрать два поста: лидирующий и неудачный.
- Определить сходство и выявить различия.
- Разобраться в причине провала публикации и исключить аналогичные из плана.
- Исследовать активность аудитории по разным параметрам (комментариям, лайкам, подпискам).
Ежемесячно нужно делать долгосрочный анализ. Для этого понадобится:
- Выбрать пост, пользующийся наибольшей популярностью, и создать его подобие.
- Изучить стиль написания и использовать его при создании других постов.
- Одновременно выявить самую неудачную публикацию и удалить ее.
- Провести сравнение двух контент-планов – действующего и предыдущего, выявив сильные и слабые стороны.
- Изучить профили конкурентов, и выделить наиболее популярный контент для того, чтобы создать похожий с добавлением своего фирменного стиля.
Сервисы для автопостинга по расписанию
Чтобы облегчить жизнь многочисленных блогеров и оптимизировать СММ-продвижение в соцсетях, в том числе и в Instagram, были разработаны специальные онлайн-сервисы планирования постинга. Ресурсы подходят тем, кто не хочет тратить драгоценное время на создание контент-плана, а стремится использовать готовые наработки. Каждый выполняет функции программ для составления графика публикаций постов в Инстаграм.
По отзывам пользователей наиболее популярными программами на сегодняшний день считаются следующие.
- «Parasite». Достоинства: простой и понятный интерфейс, наличие русскоязычной версии, высокая скорость работы.
- «Seolit». Онлайн-сервис, обладающий функцией автопостинга с RSS сайта в Telegram, и публикации постов сразу в нескольких соцсетях.
- «Storiesgain». Сервис автоматизированной рекламы в Instagram Stories. Подходит для бизнес-аккаунтов и личных блогов.
- «SMMPlanner». Первый сервис отложенного постинга. Позволяет планировать публикации контента не только в Инстаграм, но и других социальных сетях.
Данные сервисы считаются популярными инструментами для отложенного постинга в Instagram.
Пару лет назад, чтобы собрать тысячу лайков в Инстаграм, достаточно было опубликовать на странице красивую фотографию. Сегодня для достижения аналогичного эффекта понадобится приложить много усилий, терпения и знаний. Для тех, кто только учится администрировать аккаунт, полезно будет научиться грамотно создавать, а впоследствии корректировать контент-план в соответствии со спецификой профиля и целями продвижения. В этом помогут представленные выше советы и рекомендации опытных блогеров, а также примеры готовых шаблонов.